Một dòng máy ảnh “hồi sinh” rực rỡ, mang lại lợi nhuận lớn cho Fujifilm

 Fujifilm đang đấy mạnh sản xuất để đáp ứng nhu cầu cho chiếc máy ảnh đang được giới trẻ yêu thích nhờ vào sự thịnh hành trên mạng xã hội.

Fujifilm nổi tiếng trong lĩnh vực máy ảnh nhưng ít ai biết rằng hiện nay hãng đang tập trung đẩy mạnh vào mảng chăm sóc sức khỏe do doanh thu từ mảng máy ảnh giảm sút. Tuy nhiên trong thời gian gần đây, máy ảnh kỹ thuật số X100 với giá bán 1.599 đô la (khoảng 40 triệu đồng) cùng những phiên bản mới như X100V đang thành công vang dội nhờ vào TikTok, giúp hãng tăng lợi nhuận ròng ở mảng máy ảnh.

Khi năm tài chính 2023 kết thúc vào tháng 03, bộ phận hình ảnh, bao gồm máy ảnh, đã đóng góp lớn nhất vào mức lợi nhuận cao kỷ lục của công ty, chiếm 37% so với 27% của năm trước.

Máy ảnh Fujifilm X100. Ảnh: Fujilove

Sau khi bán hết vào năm ngoái, công ty đã tăng gấp đôi sản lượng cho mẫu X100VI ra mắt vào tháng 03 tại Trung Quốc. “Chúng tôi thấy rằng các đơn đặt hàng vượt xa dự kiến, dù đã tăng gấp đôi việc sản xuất nhưng dường như không đủ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng”, ông Yujiro Igarashi – Đại diện Fujifilm, cho biết.

X100 ra đời vào năm 2011 với mục đích cứu vãn dòng máy ảnh chuyên nghiệp của Fujifilm, những người đam mê máy ảnh cho biết sức hấp dẫn của nó bắt nguồn từ sự hoài cổ.

Khi du lịch bắt đầu trở lại sau đại dịch, nhu cầu về máy ảnh tăng vọt và những người có sức ảnh hưởng trên Instagram, TikTok và các trang mạng xã hội khác đã biến X100 thành một biểu tượng gắn với những bức ảnh du lịch.

Không chỉ để chụp ảnh, Fujifilm X100 được "săn lùng" bởi thiết kế vintage, có thể trở thành một món phụ kiện trong chuyến du lịch. Ảnh: Trusted Reviews

“Điều quan trọng là phải có một chiếc máy ảnh đẹp, tạo cảm hứng để bạn muốn cầm và chụp ảnh”, Benjamin Lee, người sở hữu tài khoản @itchban trên TikTok với hơn 600.000 người theo dõi, cho biết. “Dòng X100 về cơ bản là một phụ kiện thời trang, bên cạnh việc là một chiếc máy ảnh tuyệt vời”, anh nói thêm.

“Điện thoại thông minh giúp việc chụp ảnh trở nên dễ dàng đến mức việc chụp bằng máy ảnh trở nên bất tiện. Bằng cách sử dụng lại máy ảnh vật lý và phải tráng phim… giúp người sử dụng cảm nhận được cảm giác giá trị khi chụp ảnh thông thường”, Marx - tác giả của cuốn “Status and Culture”, cho biết.

Những chiếc X100 cũ được bán với giá cao gấp nhiều lần giá niêm yết trên các website đấu giá và có cả diễn đàn tin nhắn trực tuyến dành cho những người hâm mộ đang chờ đơn đặt hàng.

Nhưng danh sách chờ dài và giá cao của Fujifilm có thể khiến khách hàng chuyển sang các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như Canon G7X và dòng GR của Ricoh. Gần đây, Ricoh cũng đã công bố ra mắt máy ảnh phim đầu tiên sau khoảng 20 năm - Pentax 17.